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L’identité des clubs de football menacée par une étrange pratique

Nouveau maillot blanc avec une rayure bleue marine vericale et short bleu marine du TkC

Depuis quelques années, l’identité des clubs de football est menacée au Cameroun par des variations trop grandes de leur maillot. En effet, cette pratique n’aide ni les clubs mythiques à entretenir l’identité acquise au fil de leur histoire, ni les nouveaux à en acquerir. Cette pratique est par ailleurs très préjudiciable dans la perspective de la professionalisation dans un contexte où les clubs ont besoin de reconquerir un pubic déserteur de stades et boudeur de produits derivés.

Aussi, alors qu’il s’est fait connaitre avec son maillot à rayures blanc/noir  verticales et short blanc, le TKC a surpris cette saison avec un maillot blanc avec  une petite bande horizontale bleue et un short bleu. Colombe qui déja n’etait pas fixé avec un maillot tantôt violet clair tantôt rouge, a rajouté de la confusion avec un maillot blanc avec de legers motifs bleus et un maillot violet foncé avec des motifs orange, tous arborés à domicile. C’est en géneral cela la tendance, les couleurs même à domicile change de journée en journée.

Pourtant si on observe  les grands clubs  on s’apeçois que la plupart tiennent leurs surnoms directement de la couleur de leur maillot de foot. les Blues de Chelsea, Bianconeri (bleu et noir) pour le Milan AC, les Verts pour la mythique équipe de l’AS Saint-Étienne ou des Canaris pour le FC Nantes en réference au jaune et vert, les Merengue du real en réfence au blanc. C’est dire l’importance de la couleur du maillot pour un club.

De fait, même si la pression économique pousse les clubs à l’inovation pour des questions de marketing, l’astuce a été trouvé pour préserver les couleurs traditionnelles. Aussi, le design du maillot à domicile peut changer d’une saison à une autre, mais les couleurs restent les mêmes et dans les mêmes proportions.  Les grandes variations de couleurs sont reservées aux maillots à l’extérieur.

Le maillot de foot d’une équipe est donc devenu une identité de marque intemporelle, ancré dans l’imaginaire collectif”

Mais le maillot ne permet pas simplement de reconnaitre une équipe, il est chargé d’histoire et de valeurs. C’est donc finalement un outil de marketing puissant dont un club ne peut se passer pour devenir populaire. C’est en effet le second après le nom. C’est un élement auquel les supporteurs s’attachent  et qui permet justement d’atteindre la dimension mythique qu’ont pu atteindre les grandes marques commerciales comme coca cola.

Andre Marie Awoumou. M

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